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| 营销创新:营销研究的新领域 | |
| 作者姓名： | 杨智 |
| 作者单位： | 湖南大学工商管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金青年项目（项目编号70402018）和湖南省自然科学基金项目（项目编号04JJ6039） |
| 摘 要： | 营销创新是企业成功的关键，但几乎却是营销研究的盲点。本文从营销创新的内涵、营销创新的度量和营销创新的相关研究三方面对国外研究文献中与营销创新相关的内容进行了系统的综述，在此基础上，对今后营销创新研究进行了展望。 |
| 关 键 词： | 营销创新 度量量表 相关研究 |
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