重视营销中的“无形因素” |
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引用本文: | 周连久,郑润铎.重视营销中的“无形因素”[J].企业研究,2000(12):54-55. |
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作者姓名: | 周连久 郑润铎 |
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摘 要: | 所谓产品营销的“无形因素”竞争,是指企业通过产品的技术“领先”、质量“可靠”、售后服务及时周到以及企业信誉高、在公众中形象良好等等,在产品市场营销竞争中确立优势地位的一种竞争策略。产品营销的“无形因素”对于广大消费者来说,具有一种看不见的吸引力,企业注重有效运用,将会在产品促销中,起到很大作用。 然而,现在许多企业在产品营销中,很少注重发挥“无形因素”的促销作用,他们仍然习惯把促销的主要甚至全部精力,都放在发挥“价格优势”和“技术指标”等“有形因素”的作用上。通常。市场上看到的企业营销,不是夸耀…
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关 键 词: | 企业 产品销售 市场营销 影响因素 无形因素 |
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