零售商与制造商的博弈

在美国,越来越多的消费者开始青睐商店自有品牌。因为,自有品牌产品不仅有和制造商产品不相上下的质量．而且拥有更低廉的价格“圣米高”,英国最大的零售企业——马狮百货公司所有出售商品的品牌。事实上,这一品牌的商品．并不是马狮公司自己生产的,马狮公司只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。沃尔玛也擅长于类似的做法。