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植入式广告路在何方?
作者姓名:
王学友
作者单位:
河南商业高等专科学校市场营销系
摘 要:
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product-Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。
关 键 词:
植入式广告
植入式营销
服务内容
视觉符号
节目内容
传媒载体
现实生活
表现方法
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