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杂志ISSN号
电影作品中植入式广告效果的实证研究
作者姓名:
尹潇霖
作者单位:
辽宁大学新华国际商学院
摘 要:
文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.
关 键 词:
基本属性
广告效果
接受程度
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