| 零售企业线上线下协同经营机制研究 |
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| 引用本文： | 张琳. 零售企业线上线下协同经营机制研究[J]. 中国流通经济, 2015, 0(2): 57-64 |
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| 作者姓名： | 张琳 |
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| 作者单位： | 山东工商学院,山东烟台,264005 |
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| 基金项目： | 教育部人文社科研究规划基金项目“零售企业实体店铺与网络零售协同经营研究”，国家社会科学基金项目“政府基本公共服务提供与民生需求保障协同机制研究”，国家自然科学基金项目“基于风险视角的移动支付用户采纳及创新扩散机理研究”(项目编号71301089)的资助。 |
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| 摘 要： | 零售企业线上线下协同包括战略协同、流程协同、营销策略协同和经营保障协同,协同程度可分为完全协同、中度协同和差异化经营。战略协同是协同的方向和起点,决定着流程协同的程度和营销策略协同的战术,同时影响保障体系的设置;流程协同是战略协同实现的条件,是营销策略协同的基础;营销策略协同是协同的具体实施,直接影响协同的效果;经营保障协同是企业协同战略的保障,提供线上线下协同经营的配套设施。
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| 关 键 词： | 实体零售 网络零售 线上线下 协同经营机制 |
On the Coordinated Online and Offline Operation Mechanism of Retail Enterprises |
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| ZHANG Lin. On the Coordinated Online and Offline Operation Mechanism of Retail Enterprises[J]. China Business and Market, 2015, 0(2): 57-64 |
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| Authors: | ZHANG Lin |
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| Affiliation: | ZHANG Lin;China Coal Economics College; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | retail in physical shops online retail online and offline coordinated operation mechanism |
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