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| 品牌定位十法 | |
| 引用本文： | 许宁.品牌定位十法[J].山东纺织经济,2003(6):29-31. |
| 作者姓名： | 许宁 |
| 作者单位： | 江苏东方企划咨询中心 |
| 摘 要： | 档次定位 不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌 ,传达了产品 (服务 )高品质的信息 ,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值 ,如给消费者带来自尊和优越感。正因为档次定位综合反映品牌价值 ,不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品 ,应采用品牌多元化策略 ,以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师… |
| 关 键 词： | 品牌 档次定位 USP定位 形状定位 客户定位 类别定位 情感定位 比附定位 情景定位 文化定位 附加定位 |
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