基于消费者行为的苹果手机消费分析——创新与品牌营销 |
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引用本文: | 何源.基于消费者行为的苹果手机消费分析——创新与品牌营销[J].现代商贸工业,2012(15):90-91. |
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作者姓名: | 何源 |
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作者单位: | 安徽大学经济学院 |
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摘 要: | 在当前竞争激烈的手机市场上,苹果手机以较高的定价取得了巨大的成功,将从消费者的角度分析其在手机购买行为上的理性与非理性,比较这种行为与"经济人假设"的矛盾,并用分析比较的结论为国内企业的品牌塑造和营销提出若干建议。
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关 键 词: | 苹果手机 消费者行为 消费原因 “效用的替代” |
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