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营销理论的最新演变
引用本文:胡俊侠.营销理论的最新演变[J].浙江工商,2001(8):27-29.
作者姓名:胡俊侠
摘    要:4Ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略自50年代末由JEerome Mc Carthy提出以来,对市场营理论和实践产生了深刻的影响,被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且,如何在4Ps理论指导下实现营销组合,实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天,几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的,几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容,而且几乎每位营销经理在策划营销活动时,都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。

关 键 词:市场营销  营销理论  理论发展  营销策略
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