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品牌使用者形象的控制管理
作者姓名:
文武赵
摘 要:
当凤姐堂而皇之地身穿耐克给球迷讲解世界杯;当小月月以恶心的方式吃奥利奥饼干;当品牌被大规模的负面群体使用并得到广泛曝光,你是否想到这种目标消费者与使用者形象的错位有可能致使品牌于不复之地?是的,到了为你的品牌清理门户的时候了。
关 键 词:
品牌形象
俱乐部
目标消费者
产品形象
相关群体
品牌管理
控制管理
参照群体
使用者
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