论品牌价值及其评估

品牌资产作为企业最有价值的资产，同时又是一项独具魅力的无形资产，通过品牌价值量化，测定品牌的市场竞争力，已经成为国际上通行的做法，品牌资产评估既可以测量到品牌的强度及强度的变化，也可以从中发现影响品牌资产及其变化的因素。本文对品牌的价值及其评估进行了探讨。