加强营销道德建设 提高商业企业竞争力 |
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引用本文: | 苗泽华,宋长生.加强营销道德建设 提高商业企业竞争力[J].商场现代化,2006(10):151-152. |
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作者姓名: | 苗泽华 宋长生 |
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作者单位: | 石家庄经济学院商学院 |
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基金项目: | 石家庄经济学院校科研和教改项目 |
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摘 要: | 随着全球经济一体化进程加快,我国商业企业必须从战术营销向战略营销的转移。战略营销竞争的核心问题是符合市场规律与营销道德。不少企业重视战略与战术,而忽视道德。事实上,企业的战略战术只有符合市场规律和营销道德,更好地满足消费者的需求与利益,才能发挥其作用。商业企业竞争及战略选择是以特定的道德与文化为基础的。加强商业企业营销道德与文化建设要从目的,手段及后果等环节入手,做到“从大处着眼,小处入手”。在商业企业道德与文化建设中,既要重视借鉴西方先进的道德文化,又要弘扬传统优秀的道德文化。
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关 键 词: | 商业企业 营销 道德 竞争力 |
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