| 消费者对“俗广告”的态度与实际购买行为的背离——基于佳仙火锅调料广告的研究 |
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| 引用本文： | 晏菁,严亚. 消费者对“俗广告”的态度与实际购买行为的背离——基于佳仙火锅调料广告的研究[J]. 广告大观, 2009, 0(4): 34-38 |
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| 作者姓名： | 晏菁 严亚 |
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| 作者单位： | 重庆教育学院中文系 |
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| 摘 要： | 本文采取了案例研究方法，以佳仙火锅调料广告事件中所表现出来的消费者时其广告的态度与其实际购买行为的背离为例，探讨了消费者行为与其对产品广告态度的背离的原因，并从中提出了对某些特定情形下，俗广告长期存在的原因和理由。
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| 关 键 词： | 俗广告 态度 实际购买行为 |
Research on deviation of customer attitude towards the vulgar advertisement from their realistic buying activity |
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| Yan Jing Yan Ya. Research on deviation of customer attitude towards the vulgar advertisement from their realistic buying activity[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(4): 34-38 |
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| Authors: | Yan Jing Yan Ya |
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| Affiliation: | Yan Jing Yan Ya |
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| Keywords: | Vulgar advertisement Attitude Realistic buying activity |
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