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| 论中华老字号的消费者驱动战略 | |
| 作者姓名： | 厉春雷 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院; |
| 基金项目： | 浙江省非物质文化遗产研究基地项目，杭州市哲学社会科学规划课题 |
| 摘 要： | 近年来.中华老字号的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论.在传统文化断层与外来竞争的夹逼之下,中华老字号如何塑造民族品牌的信仰机制是本文研究的基点.本文从情感品牌的角度,通过品牌人文价值、品牌情感驱动、消费者信任、品牌体验、"怀旧"等几个方面,阐述构筑中华老字号成功的消费者驱动战略. |
| 关 键 词： | 中华老字号 情感品牌 品牌体验 怀旧 |
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