基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析 |
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引用本文: | 方永锦.基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析[J].商场现代化,2011(11). |
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作者姓名: | 方永锦 |
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作者单位: | 浙江工商大学杭州商学院 |
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摘 要: | 近年来随着我国市场经济的日益深入,图书实质上是一种文化商品逐步深入人心,形形色色的图书广告也涌入大众的视野。本文首先分析了图书产品生命周期理论,然后简单剖析了图书广告促销存在的问题,最后在基于图书生命周期理论的前提下,提出了在图书产品不同的生命周期阶段相对应的图书广告促销策略,从而提高企业图书的赢利水平。
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关 键 词: | 图书生命周期理论 图书广告 促销策略 |
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