| 品牌生态行为对消费者选择的影响研究 |
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| 引用本文： | 陈立彬,江林,张永. 品牌生态行为对消费者选择的影响研究[J]. 生态经济(学术版), 2013, 0(8) |
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| 作者姓名： | 陈立彬 江林 张永 |
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| 作者单位： | 1. 北京工商大学商学院,北京,100048
2. 中国人民大学商学院,北京,100872 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目，教育部人文社会科学基金项目 |
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| 摘 要： | 随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.
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| 关 键 词： | 生态品牌 生态环境 品牌情感 品牌信任 品牌选择 |
Study on the Influence of Brand Ecological Behavior on the Choice of Consumer |
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| CHEN Libin , JIANG Lin , ZHANG Yong. Study on the Influence of Brand Ecological Behavior on the Choice of Consumer[J]. Ecological Economy, 2013, 0(8) |
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| Authors: | CHEN Libin JIANG Lin ZHANG Yong |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | ecological brand ecological environment brand affect brand trust brand choice |
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