选择品牌实现双赢 |
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引用本文: | 金珊珊.选择品牌实现双赢[J].辽宁经济,2001(11):16. |
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作者姓名: | 金珊珊 |
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作者单位: | 东北财经大学 |
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摘 要: | 品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语。它代表了企业的形象并保证产品的质量;帮助消费群识别商品,在实际购买过程中充当导向的作用;同时一个熟悉的品牌名是一种“再保证”,维护了消费者的利益。因此,品牌对于商家意味着高附加值、高利润、高市场占有率;对于消费者则意味着高质量和优质的售后服务,就是“让顾客放心的产品”。 现代市场营销的观念是,组织目标的实现,有赖于目标市场的需要和欲望的正确判断,并能以比竞争手段更有效的方法去满足消费者的要求。目前,消费者的需要无外乎…
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