公益事业品牌化

公益文化的建设在中国直销行业中由来已久，它被企业当作是表明自身立场，获得市场认可、改善公众印象、校正行业形象的有效手段之一而广泛应用。然而，也正是因为如此，公益事业的开展在中国直销行业内也不免遭遇“同质化”的尴尬，千篇一律的“慈善捐助”往往使企业无法突围而出，从中获得预期的社会效益。