酒店品牌资产管理研究 |
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引用本文: | 张超.酒店品牌资产管理研究[J].经济师,2008(8):226-227. |
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作者姓名: | 张超 |
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作者单位: | 北京第二外国语学院旅游管理学院,北京,100024 |
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摘 要: | 品牌战略是酒店业进入全球竞争时代的必然选择。品牌能够为消费者和经营者带来额外的附加价值,进而体现着品牌资产的价值。品牌资产管理者主张从消费者角度出发,发展品牌与消费者的深度关系,从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想度四个方面构建名牌战略,提升品牌价值。
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关 键 词: | 酒店品牌 酒店品牌资产 管理路径 |
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