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| 跨界营销--金融品牌的新选项 | |
| 引用本文： | 温博.跨界营销--金融品牌的新选项[J].金融博览,2020(11):64-65. |
| 作者姓名： | 温博 |
| 作者单位： | 中央财经大学金融品牌研究所 |
| 摘 要： | 创造品牌新观感"999感冒灵"和"拉面说"共同推出了"感冒灵"款暖心拉面,"王者荣耀"和"M.A.C"合作了口红,"冷酸灵"和"小龙坎"也生产出了火锅味的牙膏。这些跨界营销的案例成功地让人眼前一亮,也给品牌形象穿上了"新衣"。跨界营销其实并不神秘,它就是合作营销在全球化、信息化背景下的一个延伸。有许多人分辨不清它的概念,在这里我们做一个广义和狭义的简单区分。 |
| 关 键 词： | 跨界营销 合作营销 金融品牌 王者荣耀 品牌形象 感冒灵 全球化 |
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