App 数字产品国际市场渗透与衰退速度的实证研究——基于用户参与价值共创理论

全球数字经济背景下，移动应用（App）数字产品出海势头迅猛，本文针对 App 数字产品在国际市场的渗透和衰退速度进行研究，考虑到用户对 App 数字产品国际市场渗透和国际化进程的重要影响，基于用户参与价值共创理论，构建出以目标国家渗透速度为解释变量，用户参与度、用户与用户互动为调节变量的模型，在理论模型的基础上实证分析和验证 App 数字产品在目标国家的渗透速度与衰退速度、用户参与度、用户之间互动的关系。研究发现，App 数字产品在目标国家的渗透速度越快其衰退速度也会越快，用户参与及用户间的交互可以缓解二者之间的关系，进而延长 App 数字产品的生命周期，维持其在国际市场的持续性。据此本文进一步研究归纳出提升 App 数字产品持续性的循环迭代机制，并提出 App 数字产品出海管理策略，为 App 数字产品出海相关研究提供参考。