绝对伏特加的极致想象力 |
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引用本文: | 王建坤.绝对伏特加的极致想象力[J].21世纪商业评论,2008(1):128-129. |
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作者姓名: | 王建坤 |
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摘 要: | 1978年,瑞典葡萄酒及烈酒有限公司开拓美国市场时,完全没有预料到新产品绝对伏特加(Absolut Vodka)会走俏美国。相反当时的情况让人感到很悲观。公司花了6.5万美元在美国进行市场调查,得到调查公司“建议放弃”的高风险警告。伏特加是一种地缘概念极强的产品,在人们的印象中,似乎只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的。因此俄产红牌伏特加(Stolichnaya Vodka)在美国消费者的心目中就被认定是正宗的伏特加,垄断了美国的进口伏特加市场。即便是美国生产的伏特加酒很多也起了俄罗斯风格的名字。
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关 键 词: | 想象力 美国市场 调查公司 市场调查 俄罗斯 葡萄酒 高风险 消费者 |
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