内隐记忆原理对广告活动的启示 |
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引用本文: | 杨英新,鲁忠义,姜敏.内隐记忆原理对广告活动的启示[J].商业经济(哈尔滨),2004(1):125-126,封3. |
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作者姓名: | 杨英新 鲁忠义 姜敏 |
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作者单位: | 河北师范大学,教育科学学院,河北,石家庄,050091 河北师范大学,教育科学学院,河北,石家庄,050091 河北师范大学,教育科学学院,河北,石家庄,050091 |
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摘 要: | 科学的广告活动需要心理学有关理论和方法的指导。人们很早就发现了广告传播中的无意识现象 ,而其本质上是人类内隐记忆的反映。内隐记忆对广告效果评价 ,广告发布策略以及广告创意有着诸多启示。直接测量并不能反映全部的广告效果 ,广告效果还应包括消费者广告的内隐无意识加工成分 ;广告的重复接触策略从内隐记忆的视角再次得以证明 ;创意人员应该将内隐记忆原理运用到广告创意中以形成“启动式创意”。
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关 键 词: | 内隐记忆 广告效果评价 重复接触策略 启动式创意 |
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