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| 品牌管理中的消费者测量 | |
| 引用本文： | 袁登华.品牌管理中的消费者测量[J].商业研究,2005(6):51-53. |
| 作者姓名： | 袁登华 |
| 作者单位： | 江西师范大学,教育学院,江西,南昌,330027 |
| 摘 要： | 品牌是一个以消费者为中心的概念。品牌管理应遵循“由外而内”的原则 ,即通过各种测量手段从外部了解消费者的真实心态 ,并以此为依据提高品牌管理的科学性和有效性。因此 ,消费者的心理与行为测量应贯穿于品牌孵化、品牌传播、品牌决策和品牌建设绩效诊断等各个品牌管理环节之中 |
| 关 键 词： | 测量 消费者 品牌 |
| 文章编号： | 1001-148X(2005)06-0051-03 |
| 修稿时间： | 2003年11月11 |
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