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| “努力，不一定有机会”——看雕牌洗衣粉广告的煽情误区 | |
| 引用本文： | 文亚.“努力，不一定有机会”——看雕牌洗衣粉广告的煽情误区[J].中国广告,2003(4):113-114. |
| 作者姓名： | 文亚 |
| 摘 要： | "努力就有机会,雕牌洗衣粉。"这是雕牌洗衣粉最近新推出的广告语,其广告片采用了雕牌广告惯用的情感攻势,截取了下岗工人走上新的工作岗位时的几个片断,在改编自刘欢力作《从头再来》的歌曲声中,我们能从广告画面上感受到下岗工人历经磨难、苦尽甘来的那份欣喜与自信,"昨天一切悄然逝去,只是记忆中的荣誉,从头起,始终坚信,努力就有机会,经历过,才会明白……努力就有机会,雕牌洗衣粉。"整个广告确有感人之处,但广告结尾语峰一转,"努力就有机会,雕 |
| 关 键 词： | “雕牌洗衣粉” 洗衣粉广告 广告语言 电视广告 消费者 |
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