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| 整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架 | |
| 摘 要： | 整合营销传播(MC)作为对企业营销具有广泛影响的理论"帝国",是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体.其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略.因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键. |
| 关 键 词： | 整合营销传播 IMC帝国 MIC框架 |
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