| 摘 要： | 本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1296点,在上月上升53点的基础上又上升了27点,特别令人注目的是本月媒体广告投放量榜首的品牌玉兰油,单一个月的广告媒体投放额就达8.09亿元人民币,月度指数达到243点,是一般市场品牌投放的几倍,堪称一个创举,也体现了一种对媒体广告的信任和执著。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达54.03亿元,其次是药品和食品类,本月广告投放分别达到39.03亿元和28.44亿元,都比上月有了较明显的增长和提高,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,本月中房地产/建筑工程行业在平面、电台和户外广告投放总量分别达到10.64亿元、0.30亿元和3.57亿元。电台媒体的投放首位的是商业和服务性行业,超过了上月的娱乐及休闲类,其本月广告投放达到0.90亿元。本月投放量最大的超级品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤,它们分别以本月媒体广告投放量8.09亿、3.65亿、3.45亿元和指数243点、110点、104点位列前三甲,玉兰油更是表现了其广告投放的超强力度,超过了以往有数据统计的任何品牌。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤、力士、飘柔、三精、盖中盖、黄金搭档、肯德基、佳洁士、江中、高露洁、中华、脑白金、旁氏,其中江中、中华和旁氏分别代替了上月榜单中的雕牌、舒肤佳和海飞丝进入到了本月品牌投放的前十五位。
|
