|
|||||
|
|
| 中国文化价值观对礼物馈赠行为的影响研究 | |
| 引用本文： | 陈艺妮,金晓彤,赵 亮.中国文化价值观对礼物馈赠行为的影响研究[J].科学决策,2014(4):16-28. |
| 作者姓名： | 陈艺妮 金晓彤 赵 亮 |
| 基金项目： | 基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目(13YJC630014);国家社会科学基金重点项目(12AZD021);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(12JZD028)。 |
| 摘 要： | 我国是一个讲究礼尚往来的国家,礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。但目前学界对我国礼品消费行为的研究还很缺乏,文章分析了"礼"、"人情"、"面子"、"报"、"关系"等这些独特的本土文化价值观对礼物馈赠行为的影响,提出了一个礼物馈赠的研究模型,实证研究的结果表明:关系对中国人的礼物馈赠行为有最大的影响力,维护和拓展关系网是礼物馈赠行为的最大驱动力,同时面子也是支配中国人礼物馈赠行为的重要心理因素。 |
| 关 键 词： | 文化价值观 礼物馈赠 关系 面子 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |
| 点击此处可从《科学决策》浏览原始摘要信息 | |
| 点击此处可从《科学决策》下载免费的PDF全文 | |