冰雪旅游地感知形象调查研究——以石家庄清凉山滑雪场为例

冰雪运动趋于时尚,新建冰雪旅游地随之而生,市场竞争加剧。为了更为有效地开展营销活动,经营者必须对旅游地感知形象现状展开全面调查。由于各冰雪旅游地感知形象差异较大,仅以石家庄清凉山滑雪场为例,调查分析游客对它的本底感知和实地感知现状,并在结论中指出其经营上的缺陷,旨在起到抛砖引玉的作用。