中国茶叶品牌发展现状及对策研究 |
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引用本文: | 陈翔燕.中国茶叶品牌发展现状及对策研究[J].海峡科技与产业,2019(6). |
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作者姓名: | 陈翔燕 |
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作者单位: | 无锡城市职业技术学院,江苏 无锡 214153 |
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摘 要: | 我国茶文化历史悠久,更是产茶大国。近十年,中国茶产量逐年递增,但茶叶品牌发展起步较晚。区域品牌产品的质量良莠不齐,而企业品牌则过度强调概念,脱离实际。文中通过对茶叶品牌发展现状的分析,提出了中国茶叶品牌发展应立足产品,在做好茶的基础上发展品牌。同时,通过市场细分,推进品牌的差异化发展,并进一步建立、健全公共品牌管理机制,促进区域品牌健康发展。
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关 键 词: | 茶叶 区域品牌 企业品牌 |
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