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| 莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考 | |
| 引用本文： | 周茂君,陈琳琳,张玲,曹玉月.莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考[J].中国广告,2003(8):84-86. |
| 作者姓名： | 周茂君 陈琳琳 张玲 曹玉月 |
| 作者单位： | [1]武汉大学新闻与传播学院广告学系 [2]武汉大学新闻与传播学院广告学系 [3]武汉大学新闻与传播学院广告学系研究生 |
| 摘 要： | 近来,关于恶俗广告的讨论已成为广告业界关注的新热点有相当一部分人士从销售效果上对恶俗广告持肯定态度,意欲为恶俗广告平反,甚至出现了这样的不良倾向——似乎广告不恶俗就无法吸引受众、促进销售。我们认为这种用挑战受众心理底线的恶俗来包装自己,以媒体地毯式轰炸来推出自己的恶 |
| 关 键 词： | 广告创意 销售效果 广告业 实务 国内 再思考 挑战 底线 师生 受众心理 |
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