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房地产行业广告主营销传播策略嬗变全报告
摘 要:
2005年是中国房地产市场变革最多的一年。堪称“中国房地产政策年”。从中央到地方陆续下发了众多的法规、行政条文,成为房地产行业震荡的导火线。本文立足实证调查,在纵览房地产行业营销传播现状的基础之上,探讨该行业震荡时期,广告主面临的困惑与挑战,企业营销传播战略、战术的转折与创新,以及趋势和走向。
关 键 词:
房地产行业 营销传播 广告主 传播策略 房地产政策 市场变革 实证调查 传播战略
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