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| 第八道门：他山之石 案例：I BELIVE——渣打银行新加坡广告战役 | |
| 作者单位： | 智威汤逊广告公司 |
| 摘 要： | 背景与洞察渣打希望:通过一个项目,当消费者计划、建立、保护自己的财产时,首先想到渣打银行。调查显示消费者对所谓"财务计划"比较谨慎。他们感觉银行只是想试图卖给他们一些东西,仅仅是想做一笔快速的生意。"财富"这个词并不能和消费者之间产生良好的联系,因为他们没有将自己看作是"富有的"人。他们希望看到的是实际的例子,比如银行如何替他们计划、建立、保护他们的财产。 |
| 关 键 词： | 渣打银行 银行广告 广告作品 广告图片 信用金卡 |
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