| 论整合营销传播与企业组织结构再造 |
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| 引用本文： | 龙飞,袁乐平.论整合营销传播与企业组织结构再造[J].企业技术开发,2005,24(3):47-48,51. |
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| 作者姓名： | 龙飞 袁乐平 |
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| 作者单位： | 中南大学商学院 湖南长沙410083
(龙飞)，中南大学商学院 湖南长沙410083(袁乐平) |
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| 摘 要： | 文章通过对整合营销传播与企业传统组织结构的矛盾分析,找出引起矛盾的原因,并从原因着手来提出适合整合营销传播的相应的组织结构再造的思路和对策。
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| 关 键 词： | 整合营销传播 营销规划 组织结构 障碍 对策 |
| 文章编号： | 1006-8937(2005)03-47-02 |
The study on IMC and enterprise structure rebuilding |
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| LONG Fei,YUAN Le-ping.The study on IMC and enterprise structure rebuilding[J].Technological Development of Enterprise,2005,24(3):47-48,51. |
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| Authors: | LONG Fei YUAN Le-ping |
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| Abstract: | This paper draw conclusions about the causing factors through the analysis to the discrepancies between IMC and the traditional enterprise structure. Furthermore, it presents the thinking way and methods for rebuilding the relevant enterprise structure to IMC. |
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| Keywords: | integrated marketing communications marketing planning enterprise structure obstacle method |
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