|
|||||
|
|
| 意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例 | |
| 作者姓名： | 张怀英 |
| 作者单位： | 吉首大学商学院,湖南吉首416000 |
| 基金项目： | 国家社科基金“张家界旅游产业转型与结构升级优化研究”（07BJY138）; 湖南省中国少数民族经济重点学科、湖南省西部经济发展研究基地和湖南省“区域旅游发展与管理”高校科技创新团队资助项目 |
| 摘 要： | 边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略。借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张（家界）、凤（凰）两地的旅游遮蔽效应,从营销4P（产品、价格、分销、促销）理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略。 |
| 关 键 词： | 旅游营销 意境流 边缘型古镇 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |