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| 枸杞酒市场消费者的学习曲线创新与企业营销策略研究 | |
| 作者单位： | ;1.平潭实验区国有资产投资集团 |
| 摘 要： | 本文把学习曲线理论应用到全新的领域,即枸杞酒市场消费者身上。从消费者对普通白酒(一般商品)和枸杞酒(特殊商品)的不同学习能力角度出发,以"学习惰性"为前提,创新性地探讨了其不同的学习曲线。最后,本文建议枸杞酒企业应该针对不同的市场区域并结合不同的学习曲线理论制定差异化的营销策略:1西北五省,按照一般商品对待,以公益宣传和事件营销为主;2其他省份,有针对性地按照特殊商品对待,初期以快速渗透战略为主,中后期以快速撇脂战略为主。 |
| 关 键 词： | 枸杞酒市场 学习曲线创新 学习惰性 营销策略 |
Chinese Wolfberry Wine Market Consumer Learning Curve Innovation and Enterprise Marketing Strategy Analysis |
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