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| 差异化营销的突破口 | |
| 引用本文： | 黄冬冬.差异化营销的突破口[J].企业改革与管理,2005(6):70-71. |
| 作者姓名： | 黄冬冬 |
| 摘 要： | 管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,以便在细分市场上取得竞争优势。差异化营销战略的出发点在于,首先,作为消费的主体,每个消费者在消费时都存在着差异,特别是在追求个性化需求的今天,这种差异更为明显。其次,对于不同的产品提供者来说,即使是同一类型的产品,差异也是存在的。而差异化营销所追求的“差异”是产品的不完全替代性,即在产品的功能、质量、内涵、服务质量等各方面是竞争对手不可替代的,追求的是在产品的某一方面能脱颖而出,达到“一枝独秀”的境界。产品差异化产品差异… |
| 关 键 词： | 差异化营销战略 差异化战略 个性化需求 管理大师 市场竞争 成本优势 竞争优势 细分市场 竞争对手 服务质量 迈克尔 出发点 消费者 提供者 替代性 在产品 追求 波特 生存 企业 |
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