惠农卡推广工作中的难点及对策

“金穗惠农卡”（简称惠农卡）是农业银行于2008年试点推出的一款农村金融服务新产品,对持卡人实行免收惠农卡账户小额账户服务费、免收惠农卡主卡和交易明细折的工本费、减半收取惠农卡主卡年费、惠农卡主卡费优惠有效期为五年等优惠措施。通过近几年的推广使用,惠农卡在改善农村支付服务环境,为农户解决小额贷款资金方面发挥了积极的作用．深受农户欢迎,然而,其推广速度和覆盖面依然不尽人意。调查发现：推广成本高,门槛高、利用率低,综合服务功能退化等难点．影响了惠农卡功效的进一步发挥;建议从创新推广方式、加大受理市场建设、增强单品服务功能、实行差别化授信管理、提高全程管控水平等方面进行改进,让惠农创新产品更好地服务“三农”,实现银农多赢。