媒体兼并，成败未卜 《世界广播电视参考》2005年1月刊

国外一项研究表明，媒体企业的规模(以销售额衡量)与经济表现(以边际利润率衡量)之间并不存在正向的关联。尽管企业管理人士和分析人士认为，一个企业的规模会给它带来各种经济上的协同效应，但在这项研究中，该预想并未被证实。同样，一般理论认为，通过不同产业的兼并融合可以生发出协力优势，例如跨媒体广告以及对不同行业的同一价值载体进行跨媒体开发。