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| 中国品牌缺乏印象建设与管理 | |
| 引用本文： | 程士安.中国品牌缺乏印象建设与管理[J].中国广告,2005(6). |
| 作者姓名： | 程士安 |
| 摘 要： | 除了一个品牌力度的测量问题,我觉得中国品牌有几个出路问题也是要搞清楚的。第一品牌究竟是什么,品牌为企业打造产品可分两个方面:一个是企业内部从开始设计产品到整个投资生产和管理;另一个是对外企业如何在市场上与它的目标消费者进行沟通。品牌主要是企业在构建企业形象,如果打造产品这一方面作用于对外,也就是把营销兴趣送达它的目标受众,那么品牌本质上应该是一种印象管 |
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