媒介叙事:传统媒体广告模式再造 |
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作者姓名: | 王怀 方迎丰 |
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作者单位: | 1.四川日报社;;2.武汉理工大学文法学院; |
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基金项目: | 中央高校基本科研业务费专项资金资助(项目批准号:2015v1047) |
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摘 要: | 随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。
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关 键 词: | 媒介叙事 传统媒体 广告模式 |
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