| 网络口碑营销研究进展述评 |
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| 引用本文： | 邵兵家,师蕾,王亚涛. 网络口碑营销研究进展述评[J]. 技术经济, 2010, 29(7): 127-129 |
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| 作者姓名： | 邵兵家 师蕾 王亚涛 |
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| 作者单位： | 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400030 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目，国家自然科学基金项目，重庆市科委自然科学基金项目 |
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| 摘 要： | 本文对CNKI和ISI数据库中167篇网络口碑营销的文献进行了研究主题和研究方法的分析。结果发现,国内在网络口碑营销的研究内容和理论深度上与国外相比存在明显的滞后。国外研究主题侧重于网络口碑与消费者行为关系、网络口碑效应以及网络口碑可信度等方面。国外以调查实证和实验研究方法为主,国内则以描述性为主。未来可以通过调查或实验方法就中性网络口碑的作用以及网络口碑作用机理等开展研究。
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| 关 键 词： | 电子商务 网络口碑 |
Review of Research Progress on Internet Word of Mouth Marketing |
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| Shao Bingjia,Shi Lei,Wang Yatao. Review of Research Progress on Internet Word of Mouth Marketing[J]. Technology Economics, 2010, 29(7): 127-129 |
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| Authors: | Shao Bingjia Shi Lei Wang Yatao |
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| Affiliation: | (School of Economics and Business Administration,Chongqing University,Chongqing 400030,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | e-commerce internet word of mouth |
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