中国会展品牌问题研究 |
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引用本文: | 刘丽君.中国会展品牌问题研究[J].商业经济(哈尔滨),2007(10):70-73. |
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作者姓名: | 刘丽君 |
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作者单位: | 东北财经大学职业技术学院 辽宁大连116023 |
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摘 要: | 当前,我国会展品牌中存在的问题主要体现在展览会不能形成规模效应;会展品牌形象缺乏层次感;会展举办者单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位;会展实态和传播形象差异过大;品牌塑造过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化等方面。应从政府培育、国外引进、企业打造、媒体宣传、人才培养等方面进行品牌战略的实施,打造具有国际竞争力的大型会展企业集团,在策略上要有周密的计划,稳步推进,培育具有自主知识产权的中国会展品牌。
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关 键 词: | 会展 品牌 研究 |
文章编号: | 1009-6043(2007)10-0070-04 |
收稿时间: | 2007-04-18 |
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