四川旅游业市场开发策略初探

众所周知，四川是一个拥有丰富的旅游资源的大省，拥有包括三处世界自然化遗产在内的66个主要景区，其中，省级景点数量排名全国第一，国家级风景名生区数量则占全国的7.5%,位列第三。但是，尽管拥有这么多得天独厚的自然遗产，我省的国际旅游服务收入却并未取得应有的娇人业绩，1998年我省接待的国际旅游人次为15万人次，创造的国际旅游服务收则入为8367万美元，但与同期云南省接待55万国际旅游人次，26103万美元的国际旅游收入相比，仍然是相距甚远，另一方面，伴随西部大开发战略的实施，我省已明确提出要将旅游业发展成为支柱产业的目标，而在国内旅游消费方面，1999年我省接待的国内旅游消费已达4800厄人次，创造了139亿元人民币的国内旅游收入，应该认识到，有限的国内客源市场，已经使我省的旅游业缺少继续发展的空间，因此利用西部大开发中国家给予的政策优惠和扶持开拓国际旅游客源市场，发展我省的国际旅游服务业，就将成为新形式下更富有成效的战略选择，本则将从我省旅游业与国际市场的发展策略差异入手，探讨有利于我省开拓国际旅游市场的战略选择。