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| 冲动性购买行为对重复购买意愿的影响研究 | |
| 作者姓名： | 彭艳君 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院,北京,100037 |
| 摘 要： | 随着我国社会经济的发展,冲动性购买在日常购买活动中所占的比率越来越大.然而,已有研究中将冲动性购买与重复购买意愿结合起来同步分析的较少.在文献综述的基础上,构建冲动性购买对重复购买影响的研究模型,通过实证分析表明,企业应针对消费者不同的冲动特质采取不同的营销策略,提高消费者的满意度. |
| 关 键 词： | 冲动性购买 购后评价 重复购买 |
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