深挖“记忆点” 让消费者过目难忘 |
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引用本文: | 李婧.深挖“记忆点” 让消费者过目难忘[J].现代营销(创富信息版),2007(6). |
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作者姓名: | 李婧 |
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摘 要: | <正>在进行品牌差异化定位时,必须借助于消费者行为调查,了解目标对象的生活形态或心理个性化需求,消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以我们必须站在消费者的立场上来分析产品趋向,这一切。都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益;用于差异化定位的利益点选择除了产品利益外,还有心理,象征意义上的利益,这使得产品转化为品牌。
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