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| 白沙“和”牌的醇和力量 | |
| 引用本文： | 克文.白沙“和”牌的醇和力量[J].广告大观,2006(1S):59-62. |
| 作者姓名： | 克文 |
| 摘 要： | 与狼共舞第二步：打造品类
市场细分是有必要的，按照市场的高、中、低三层布局，一个烟厂至多有5个核心品牌而已，其余的可能就要通过同品牌差异化来实现品种增加。而国内的烟厂动辄十几个品牌，完全靠品种策略来进行竞争是不理智的，这样不但耗费资源而且会造成目标对手增多，远不如实现单品牌的市场突破。品牌营销需要打造产品力：包括品类构建、产品组合和品牌传奇。品类的构建将使企业成为行业标准的制定者，从而处于领导地位。编者按] |
| 关 键 词： | 力量 白沙 市场细分 核心品牌 品牌差异化 品牌营销 产品组合 行业标准 |
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