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营销为王:耐克在新规则下赛跑
作者姓名:
覃唐
摘 要:
面对新的市场趋势和商业规则,营销为王的耐克不得不积极调整商业社会有一种颇有意思的现象:因为缺乏对手而衰落,或者因为对手的强大而强大。耐克属于后者。阿迪达斯与锐步的合并不仅没有使它望而生怯,反而激起了它更旺盛的斗志。年初时,它就提出到2011年营业收入要增至230亿美元,并在3年内在全球新开100家专卖店。上任不到两年的耐克CEO马克·帕克毫不掩饰地说:"领先是我们最擅长的。"
关 键 词:
营销创新
营业收入
商业规则
篮球运动
运动鞋
消费者
帕克
美国市场
产品创新
运动服装
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