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| 市场竞争中的企业形象塑造 | |
| 引用本文： | 钟家茂,倪国伟.市场竞争中的企业形象塑造[J].冶金企业文化,1994(4). |
| 作者姓名： | 钟家茂 倪国伟 |
| 作者单位： | 武钢经济技术研究中心 (钟家茂)，武钢经济技术研究中心(倪国伟) |
| 摘 要： | 在市场竞争日趋激烈的势态下,企业为了生存和发展,经营管理方式会不断推陈出新,而企业形象整体塑造(简称CI)作为企业开拓经营的重要手段,将会越来越受到高度重视.企业的良好形象将成为市场竞争的制胜法宝和潜在性的“销售收入”及企业“价值连城”的无形资产.成功地运用“形象牌”将会在越来越大的程度上影响着企业的活力乃至命运.当然,从目前来看,我国的企业形象整体塑造无论从认识上和实践上还处于起步探索阶段,成功的经验虽然不少,但由于企业处于新旧体制转换的时期及受内外环境的制约,一些企业在使用“形象牌”这个武器,去增强企业活力、占据市场有利制高点的实践中,难免出现某些困惑疑虑,甚至走点弯路.所以,当前很有必要对塑造企业形象的若干认识与实践问题进行认真的探讨. |
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