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| 营销渠道联盟形成机制研究 | |
| 引用本文： | 王战平,李海瑞.营销渠道联盟形成机制研究[J].集团经济研究,2006(27):135-136. |
| 作者姓名： | 王战平 李海瑞 |
| 摘 要： | 营销渠道研究是营销学研究的热点问题之一.从韦尔德1916年开始研究市场营销渠道以来,随着市场竞争外在环境的变化和营销学的发展,渠道理论的重心不断转移,从20世纪初以效率和效益为重心,到20世纪60年代末以权利和冲突为重心,直至20世纪90年代以后以关系和联盟为重心的关系营销渠道理论的研究.本文将把自组织理论引入到渠道关系理论中,对渠道联盟形成机制进行研究. |
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